10组品牌故事文案，看看品牌们的深情自白

我们在初次接触一个品牌时，除了看清品牌名称之外，品牌故事是人们最容易忽略且又非常重要的部分。

关于品牌故事，其实是借助一种生动、有趣、感人的方式阐述品牌背景、品牌理念及定位等信息，以唤起消费者的情感共鸣。在某种程度上，品牌故事是品牌借文案向消费者传递品牌内核的一个绝妙机会。一个好的品牌故事，其文案必然是引人入胜的、极具吸引力和号召力的，也能最大程度决定品牌联想。

从品牌精神价值的提炼到产品端的物质实现，形成一个内外和谐的整体，因此在筛选品牌故事时我们也会带上一些产品文案叙述来更完整地展现品牌调性。

话不多说，让我们一起来看看这些隐藏在品牌故事里的巧妙玄机。

一观夏

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时间为柴，自然作料挖掘中国人记忆中的情意做好原创东方植物香，是观夏初衷观夏素以东方境界观审度自然意在创造五感融通、可观可嗅可感的当代东方之美

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欢迎来到昆仑庭院山径幽曲，箬竹丛生春序、夏繁、秋收、冬藏插花、焚香、作器、烹茶四时野趣，皆得其时宜东方草木静静述说着关于生命的神秘、灵感、诗性这里必定有一株和你拥有相似的灵魂

梅水煎茶Sencha

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山间独坐采得梅花瓣上的新雪，煎一壶茶水过三沸，生如松风润水茶香袅袅，珍鲜异常还未啜饮肺腑已然忘俗浑然天成的茶香还原自低纬度热带岛屿春日红茶经过发酵后的茶叶加入独家配方的挥发溶剂分离后再蒸馏、脱色、提炼最终得到锁住茶魂的红茶净油一路从法国格拉斯百年香料工坊抵至鼻尖

愈木玫瑰Rosewood

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在夏天的森林里奔跑修长的树干连绵被刺钩住衣角时才知道花开得那样好从居家度假中获得治愈的经历为灵感用大马士革玫瑰精油与愈创木精油调和出沁脾温柔的气息像赤脚踩着柔软的泥土呼吸之间有柔软的云缓缓流过心间

二霸王茶姬

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2017年，霸王茶姬诞生于世界茶叶故乡——云南。茶，南方之嘉木也。茶，人在草木之间也。纵横万里，茶是会流动的文明。这片香气昂扬的叶子漂洋过海辗转过不同肤色、不同文化的国度成为一种通行的语言，成为了东方的符号

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传承千年，茶是有生机的历史煮煎点泡萃每个时代都有新的制茶之艺、爱茶之人茶的可能性，在千百位能工巧匠的手中被激活茶的意蕴，在无数位风流人物的口中被吟诵茶改变着人们的生活方式人们也在改变着茶的历史形态

千年前，从云南到西藏，茶马古道，连通东西。千年后，我们传承茶马古道的精神，从云南出发以东方茶，会世界友，让更多人爱上中国茶

三谷雨

“春风化雨，万物焕新谷雨的故事，从一滴雨开始。”

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2007-2015年我们精心研究光甘草定的强大美白力2016年，谷雨品牌诞生定位于更适合中国人肤质的植萃美白品牌源起中国传统“时节文化”的谷雨也是唯一以节气命名的中国品牌

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我们从自然万物中感悟护肤之律，挖掘植萃护肤之道沙丘中的光果甘草、荒漠里的仙人掌、深山处的山参皆是所寻所需的珍稀植物资源我们致力用现代创新科技，激发植萃护肤之力让肌肤无论四时流转，始终如春

四YIN隐

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YIN隐，作为中国原创金饰与珠宝设计的先锋者一直在探索和创造什么才是现代“源自中国的珠宝品牌”

一个源自中国的现代品牌不应也无法跟随西方视角下的皇室贵族梦张扬的潮流趋势也不希望停留在金的财富价值或是国风视觉元素的简单堆砌

它需要创造一个有历史渊源的中国梦又承担当代国际社会新的使命与价值

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YIN隐的东方感来自更内核的精神层面正如Slogan「是金，是隐」所表达的理念：金，不仅是物质的财富，也是一种稳定珍贵的品格与精神隐，是东方意境与智慧也是当代中国金饰珠宝的新风格它是金，是珠宝，兼具东方品格与全球视野结合中国哲学与当代设计美学，以历久弥新的黄金与宝石为载体，记录人类的智慧、文化和美为新一代珠宝主人带来更美好的穿戴体验与情感表达

五蕉下

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蕉下一词取自「芭蕉叶下」代表着品牌的初衷——满足人们在户外的防晒需求蕉下，专注探索户外美好事物通过简单而不寻常的设计领先且实用的科技让你走出户外，妙享户外

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2013年我们以「小黑伞」开启了户外探索之旅第一把「小黑伞」，首次将可高效阻隔紫外线的L.R.C涂层运用在散布制作中结合双层公益和手工缝制定义了专属蕉下的防晒美学

从伞开始，逐步放眼于我们日常户外所需，服饰、配饰、帽子、鞋子、配件....目前已推出超过30种品类全方位覆盖轻户外防护场景

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不同于竞技类运动，我们认为，走出门外，已是户外

由于天气及环境的不确定性，人们将遇到各种各样的状况导致无法尽兴投入其中

我们相信针对不同户外场景、满足真实防护痛点的产品能让人们在户外收获更愉悦的体验

六阿嬷手作

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以朴拙之心敬畏土地与自然阿嬷坚持慢慢手作，始终选用天然优质食材如同家人分享本真的关怀

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是自然的 甜是现熬的 暖

柑甜润 果丰满愿新岁丰盈

记忆 就像加了山皮的绿豆沙醇厚浓郁带着山野果实的 芬芳

一面 含蓄柔和一面 果敢率真

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蓝莓与李子甜的，酸的皆是来自自然的尺度

出门走，碰上凉爽的夏天眼下，颗颗饱满的蓝莓坠于枝头只需用指尖稍稍一碰，便咕咚滚落一地有别于俯拾即是的红或黄天然的靛蓝色，在盛夏果实中如此少见给这个时节加了几分凉意

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只留洁白的栀子花瓣以花入茶，花香朦胧，茶香清冽是植物之间的相映成趣经水冲泡，可浓郁，可淡雅

从含蓄到果敢，由淡雅至浓郁食材交叠成两种风味一个柔和地拥抱所有可能一个率真地追寻本真的独特在广阔世界里，生命的模样没有定式我们彼此映照不同的风味也能抵达同样的纯粹

七闻献DOCUMENTS

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2021年中国年轻人值得拥有更高级更能代表中国美学哲思的香气闻献DOCUMENTS由此诞生闻献以独创风格「禅酷CHANKU」向世界热爱历史人文且追求创新的远见人士献上闻之不忘的新奇香道

NAIVE初熟之物

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原始清冽的绿意与酸涩明亮的青柠交织出枝头一颗初熟的桃细腻的绒毛，爽脆清甜的果肉犹如集天真与欲望一身栀子花试图露出幻想和诱惑的气息引人驯服

MEAN柔韧荆棘

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一大把刚割下的新鲜玫瑰裹挟着一夜雨露的清新自然微甜果香从空气中一晃而过混沌柔和一路上绿意渐渐显现沉稳干燥的泥土气息与隐忍克制的辛香料相辅相成恰似于异域土壤中自由生长的玫瑰柔韧有余又刚烈不羁

STUBBORN妥协尽头

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由15种天然香精交织而成的深沉焚香一如暗夜中慢慢熬制的一剂苦药幽幽药香在稀薄轻盈的空气中缓缓升腾温火干柴噼啪作响，烟熏火燎伴着安息香的甘甜脂润这味苦药随着时间的延长愈发顽固决不妥协

八NEIWAI内外

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2012年创立于上海NEIWAI内外从「做一件让人身心自由的内衣」出发发展成为一个专注于内衣、家具便服、运动等贴身衣物的生活方式品牌

过去十年，中国当代女性自我认知中的「外」即身体，「内」即内心都经历了巨大而深刻的变化NEIWAI内外切身参与其中以倡导者、见证者、陪伴者的身份一路与女性群体共同成长

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始终舒适，又不止于舒适NEIWAI内外坚持通过解放身体自由的产品设计满足当代女性在不同场景下从内到外的衣着需求同时通过女性视角的品牌表达

在当代女性与贴身衣物之间创建有温度、有情感共鸣的独特连结

NO BODY IS NOBODY2020

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没有一种身材，是微不足道的平胸，真的不会有负担承认胸大，反对无脑成为妈妈后，没有丢掉自己

我58岁，我依旧热爱我的身体我喜欢我的肚腩，喜欢我的人也喜欢它疤痕，完整我的关键词

NO BODY IS NOBODY2021

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挺好的大胸大臀身上的肉都有精气神儿

我的信仰来自民族，忠于自己

允许自己作为这样的自己而不是某个特定的样子存在

我爱着，使用着，消耗着感激着我的身体

甚至连我的想象都不足以定义我

九21Cake廿一客

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21cake认为真正的自然美味均有其自身的生命规律人与智慧，应该用于如何保护食物的天然本色并在确保风味的前提上，将创意融入其中

吃自然界的味道，吃自然中的颜色假如人工合成是好的何必赞叹自然创造的伟大

尊重日常，珍重细节从生日蛋糕、延伸到面包、饼干、冰淇淋、下午茶和咖啡...

21Cake廿一客，启始于2004年

马蹄蛋糕

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“马蹄的速度，是逃逸这个漫长冬天的第一宇宙速度”

理想的鲜马蹄，肉质细嫩含糖量很高，却不夺香、不抢味，潺潺缓缓的清甜清平安乐，跟放糖的感觉完全不一样

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每年这个时候，新绿洇满山坡黄狗温顺，山风清凉，有朋友来访，坐下喝口新茶傍晚时，雨就淅淅沥沥地落下来

人生困顿时，给予我们信心和希望的，可能不是谁说过的话而是亲身感受过的风土与人情Wait and hope.

栗子在深秋归来

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迁西人不说栗子熟了，他们说：“栗子开了。”真好，裂开的栗球像花一样盛放，栗叶随风翻动，沙沙作响——这是北方的秋天，沉静又灿烂。

栗子原产中国，无论平凡动荡，冷暖进退栗子深沉的香甜，都可以填满心中的褶皱没有一个秋天，无人拾捡

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掉下来的栗子很“贼”，光滑乱滚于是总有一些栗子，栗农是找不到的那是留给山雀与松鼠的冬粮接下来，这一年就过去了

十自然堂

喜马拉雅世界“第三极”一颗敬畏自然的心与它不期而遇一场悠久的故事从这里开始

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纯净的冰川水与万物的斑斓是喜马拉雅给予的自然馈赠

海拔5128米冰川覆盖山巅阳光直晒万年

时间的消融孕育了纯净的天然小分子冰川水也孕育出特殊的雪域植物

随着一步步深入腹地万千变化将从瞳孔展开被一万种颜色包围印象中单调的喜马拉雅也鲜活起来

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如果说纯净与斑斓是喜马拉雅的物质宝藏当地原著民的乐观与智慧则是喜马拉雅的精神启迪他们将这世代传承的智慧无私地交给我们

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我们不辱使命将喜马拉雅的自然和精神的真谛用心注入产品我们从喜马拉雅提炼能量汲取色彩专注于科技在关注功效的同时确保每一个产品的安全我们将喜马拉雅的宝藏一滴一滴转化为健康的生活方式通过合理的价格带给消费者我们始终心怀感激拒绝动物实验用保护性开发致力于当地环保公益以可持续经营和公益的方式回馈给这片土地

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在世界之巅自然堂邂逅了喜马拉雅在自然堂喜马拉雅邂逅了你

美丽，始于自然，师于自然

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